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創意生活 / iLife

柒田行旅 感性電商傳遞台灣美好

撰文 / 陳彥碩

2015-10 第020期

  • 柒田行旅由一群愛台灣的五六七年級生共同組成。(柒田行旅提供)

  • 自有品牌「柒田茶氣集」手作好茶。(柒田行旅提供)

  • 大力蔘牛蒡茶職人陳建行。(柒田行旅提供)

  • 三地門排灣族琉璃珠之母施秀菊。(柒田行旅提供)

  • 董事長陳聖中先生。(柒田行旅提供)

台灣這塊土地上有許多美好的人事物,如何喚起更多人重視,為之觸動並學會真心疼惜?

一群五六七年級生,血液裡流著「愛台灣」的DNA,將看似冷冰冰、講求買賣營收的網路電商結合人文行旅、在地良品與社會企業精神,今年成立了「柒田行旅」平台,從農產、工藝、文化,一步步推廣台灣職人好物;他們秉持信念、訴求感性,上山下海挖掘台灣各個角落有故事的「隱形冠軍」,同時致力於推動互利共好的商業模式,將O2O運用與數位內容,用來協助文化技藝的傳承與發揚。

金融轉電商界 專賣感動

說起「柒田行旅」,幕後推手創辦人陳聖中將之視為是一場「看見台灣、看見人群、看見自己」的社會公益行動。原本從事金融業的他,平時就喜歡旅行、文創,因為經常走跳台灣,結識許多深藏不露的職人。人家都說台灣最美的風景是人,這些職人努力耕耘卻鮮為人知,讓陳聖中和團隊不禁覺得可惜,應該從「職人良品、文化行旅」的角度,好好推他們一把。

「柒田行旅」的團隊中沒有一個人有電商背景,就憑著一股熱情,毅然決然投入電商市場。「電商平台人人在做,連PChome董事長詹宏志也看好,但我們和別人不一樣,」陳聖中指出柒田行旅的初衷,「我們不只是讓商品上架販賣而已,我們要做跨領域的台灣好物平台,為每位職人寫他們的故事,留下屬於台灣的在地文化。」為此,「柒田行旅」不打一般購物網站的價格折扣戰,也不追求物流速度、品項多寡,他們用心嚴選並用力推廣最好的,讓文創從outside到inside,成為不可取代的感動體驗:獲利不擺第一,而是商品背後的核心內涵,美好價值的分享,才能真正深入人心。

文化和故事 商品專屬

陳聖中認為,「柒田行旅」強調的是所謂「感性電商」,他舉入選台灣OTOP決選作品及金點包裝設計標章肯定的自有品牌「柒田茶氣集」手作好茶為例,這款商品採用海拔2500公尺台灣三大高山大禹嶺、梨山、阿里山的茶葉,清楚標示產區、高度及烘焙製成方法,包裝上更融入台灣竹意象,象徵堅毅不拔的精神,讓消費者喝茶時彷彿神遊茶鄉,體會茶農製茶的境況與工夫。

「有內容、有社群、有文化,自然就會有市場。」陳聖中和團隊信守承諾,不但親自拜訪每位職人,體察最真實的細節需求;經由採訪報導、製作音樂、拍攝短片等形象工程,準確鎖定關切品質、重視生活的目標客群;更長期駐點陪伴,讓每一次的創意發想,都來自用心經營的文化深度。

隱形冠軍 匯聚大夢想

多位「隱形冠軍」,包括國寶級養生皂老師傅黃連宗、屏東大力蔘牛蒡達人陳建行、三地門排灣族琉璃珠之母施秀菊、花蓮百年豐興餅舖劉俐伶、嘉義老楊方塊酥戴大可、台灣潮鞋LUCAS設計師楊永裕、來自南美巴拉圭、愛上台灣的吉他豎琴演奏家Roberto等人,經由「柒田行旅」推介,不但逐漸打開品牌知名度,更讓海內外全世界,看見台灣源自土地的文化軟實力。

陳聖中回憶當初,被問到自己的最大極限在哪裡,許多職人都掉下淚來;當時一起接下這份挑戰,現在,他們要一起,往更大的夢想邁進。
(本內容為創用授權,轉載敬請註明原文出處)
關鍵字: 柒田行旅陳聖中感性電商文創平台

2015-10 第020期

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