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特別企劃 / Special Report

廈門文博會 聚焦四版塊

撰文 / 郭士榛

2014-5 第005期

  • 廈門文博會觀展人潮踴躍。(亞太提供)

  • 文博會現場交易熱絡。(亞太提供)

  • 台灣三太子前進文博會。(林采韻攝)

  • 台灣文創商品受歡迎。(林采韻攝)

  • 亞太文化創意產業協會理事長陳立恆。(亞太提供)

海峽兩岸廈門文化創意產業博覽會由兩岸共同主辦,今年邁入第七屆,整體聚焦在「工藝藝術品」、「創意設計」、「數字內容及影視」以及「文創旅遊」四大板塊,其中「文創旅遊」為今年首創,並將舉辦「台灣購物節」,打造文化旅遊主題展示區,呈現鮮明特色。

亞太文化創意產業協會理事長陳立恆表示,廈門是唯一提供台灣業者落地接待和免場租的大陸文博會,加上地緣相近,「是業者試水溫很好的平台,締造無限商機。」今年廈門文博會10月24日至27日登場,陳立恆表示從今年創設「文創旅遊」區塊,台灣業者有機會提供景區、遊樂園整套設計服務的概念。過去,台灣雖然每年都有城市參加文博會,但主題並沒有以市場導向為目標,將是未來應重視的方向。

廈門GDP8%在文產

廈門文博會自2008年創辦以來,台灣業者的參與熱度未曾停歇,禾禮、琉金歲月等業者更是年年參展。據中華文化聯誼會副會長許向明所言,文化產業已占廈門整體GDP的8%,造就可能的市場機會。

陳立恆分析,去年在打奢氛圍下,大陸送禮市場連帶受到影響,但之後市場逐漸回溫,「我們明顯發現,市場轉向生活美學。」陳立恆猜測,當社交頻率降低之後,大家開始把心思放在家中擺飾和個人收藏,「現在收藏類型的品項尤其是限量,市場接受明顯增高。」 

跟風拉抬市場

觀察目前大陸的文創市場,陳立恆笑說有種跟風效應,例如去年11月在兩岸企業家紫金山峰會上,大陸前浙江省長呂祖善身披具有中國書法圖樣的披巾,當他登高一呼「這就是文創商品」後,單品即創造上億台幣的銷量。陳立恆說兩岸的文創,如今拚的是創意、商機和通路,只要走對路,大力衝刺就有機會。

過去台灣參加大陸文博會,最害怕商品一登陸即「開放」山寨,陳立恆認為智財權的概念在大陸逐年可見進步。此外,對於文創產品定義也更清晰,過去在文博會上可見缺乏轉化的商品,譬如傳統雕塑、家具等。進年來,設計感的產品以及品牌愈來愈多。在市場和品味推進之下,產生像是上下、例外等受到國際市場注目的生活美學和時尚品牌。

共創世界級品牌

廈門文博會提供台灣文創廠商了解大陸市場、尋找策略合作伙伴的平台,陳立恆認為,軟實力的彰顯,有一定程度是來自文化內容產品讓人能夠感受到共鳴,站在市場的角度他期待兩岸的合作能創造震撼世界級的電影、電視和文創品牌等,「兩岸在今日的世界市場上,仍處於文化逆差,文化產品外銷少、進口多。」許向明強調文博會不僅促進兩岸文化交流,也活化了當地文創產業的發展。


海峽兩岸廈門文化創意產業博覽會(簡稱廈門文博會)
創辦日期:2008年
主辦單位:福建省人民政府、中華文化聯誼會、中華廣播影視交流協會、中國出版工作者協會、亞太文化創意產業協會(台灣)等單位聯合主辦。
創辦特色:是唯一以「海峽兩岸」命名,並由兩岸共同舉辦的綜合性文化產業博覽交易會,打造兩岸文化產業交流合作與投資交易的重要平台。

(本內容為創用授權,轉載敬請註明原文出處)

2014-5 第005期

兩岸文資夢

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