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專家開講 / Keynote

2014-4 第004期

台灣文創產業發展的啟示

王杰 九州文化

撰文 / 王杰

  • 花蓮文創園區裡的咖啡館。(林采韻攝)

  • 花蓮文創園區裡販售的文創商品。(林采韻攝)

  • 華山文創園區充滿藝術氛圍。(林采韻攝)

  • 在華山文創園區舉辦的藝術展覽。(林采韻攝)

文化創意產業是一個以文化創造力為核心的獨立新興產業,傳統產業(第一、第二、第三產業)中的文化、藝術、設計等相關行業,統籌於文化創意產業。文化創意產業不只跟文化產業有關,而是與整個經濟有關,文化產業化、文化產業與創意結合、文化產業行銷是其一部分內容。傳統產業、資訊產業、文化創意產業是對產業新的畫分。台灣文化創意產業發展,在推動經濟發展,提升和調整傳統產業升級,提高社會和民眾素質等方面發揮重要作用,取得令人矚目的成績,為大陸提供若干可以借鑒的啟示。

一、正確發揮政府部門的作用

文化創意產業涉及整個經濟和社會,對所有產品起到附加經濟價值的作用,對整體競爭力和產業結構調整有促進作用,對文化消費和生活品質有提升作用。文化創意產業發展需要政府的全力推動和政府各部門的協同。政府在文化創意產業發展中的作用主要是宏觀方面,一是要為文化創意產業發展制定戰略規畫產業政策,引導產業發展。2002年台灣制定「文化創意產業發展計畫」,2009年提出「創意台灣:文化創意發展方案」,2010年頒佈《文化創意產業發展法》;二是要成為推動文化創意產業發展的牽頭人,帶領各部門共同推動文化創意產業發展。台灣由「行政院」牽頭,成立「文化創意產業推動小組」,「行政院長」任召集人,六個「部會」負責人和產業界代表擔任委員,小組負責制定、審議重大產業政策規畫協調各主管部門關係促進跨「部會」合作,經濟、文化、教育等部門共同推動保證台灣文化創意產業快速發展。同時,政府要放權,政府不能利用行政手段干預文化創意的具體項目,要發揮專家、專業人才和專業團體的作用。 

二、做好文化資源整理和文化環境建設工作

文化傳統和文化記憶孕育文化創意。文化創意是對文化傳統和文化記憶的「翻新」和創新。文化資源是文化創意的土壤,文化環境下才能體驗文化創意。文化資源整理和文化環境建設是文化創意產業發展的基礎,台灣開展30多年的文化資源整理和文化環境建設工作,為文化創意產業發展奠定了堅實的基礎。2009年提出的「創意台灣:文化創意發展方案」的一個主線就是文化環境整備。台灣文化創意產業的成功案例,如高雄駁二文化創意產業特區、台南府中街、台東清境農場、台灣各地夜市的文化創意、台中的寶島時代村、車埕鐵路休閒園區、北投文物館和溫泉館,都是在文化資源整理和文化環境建設基礎上發展起來的。沒有文化資源和文化環境做基礎,發展文化創意產業尤其是異地複製和建設文化創意產業園區最終要失敗的。

三、企業家與藝術家跨界合作

文化創意產業的發展,必須跨越企業家與藝術家對藝術價值與財富價值認識和追求的不同。企業家堅守財富價值,藝術家堅守藝術價值,政府要發揮作用,通過政策、資金、設施建設等手段引導企業家和藝術家合作;同時還要發揮民間的力量,搭建企業家與藝術家合作的平台。台灣文化創意產業聯盟協會就是一個企業家與藝術家跨界合作的很好平台。 

四、立足本地,民眾參與

文化創意產業發展立足本地,民眾參與,才可能成為有特色、有競爭力、有生命力的產業。台灣最早的文化創意產業是從1994年「社區總體營造」開始,社區營造立足社區,民眾參與,突出本地特色,進行總體規畫,對歷史文化資源進行保護和開發,在文化創意的基礎上成為文化消費和文化產品加工基地,利用民間資本,政府資助,進行產業化開發。立足本地,民眾參與可以形成各具特色的文化創意產業。本地民眾參與特別重要,民眾本身就是文化資源和文化環境。民眾通過兩種方式參與:參與經營和文化義工。台灣文化創意產業園區各具特色,台北華山創意文化園區以「酷」和「玩」為特色;台中創意文化園區以建築設計為特色;花蓮創意文化園區以文化觀光為特色;嘉義創意文化園區以傳統技藝為特色,

不同地區要確定文化創意產業的支柱行業,文化創意產業涵蓋許多行業,不同地區要根據文化資源和文化環境不同,發展支柱行業。台灣文化創意產業的支柱行業:創意動漫、創意精緻農業、創意陶瓷業、創意產品設計、創意新媒體、創意休閒。台灣不同地區也都有不同的文化創意支柱行業。 

五、培養文化創意人才

文化創意產業需要大量創造型複合式人才,既要懂文化、藝術、設計、管理、市場、行銷又要具備創新能力、科技素質等。文化創意人才不僅包括創作者,還包括評論者、展演策畫人、經紀人、融資人等。文化創意產業最缺少的就是人才。一個人才就可能將一個地區的文化創意產業帶動起來。台灣2003年制定《大學校院藝術與設計系所人才培養計畫》並選定五所院校建立創意人才培養基地。隨著台灣文化創意產業發展,文化創意人才培養體系也建立起來,一是,文化創意課程納入院校通識教育,鼓勵培養學生創新能力;二是,院校和文化創意企業合作,鼓勵「訂單」式培養人才;三是,實行「青年藝術家培植計畫」 ,鼓勵優秀文化創意人才脫穎而出;四是,培養文化行政管理人員。 

六、文化創意與生活美學結合

文化需要在生活中體現和傳承,文化創意必須提升生活中的美。生活美學的興起、普及和推廣為台灣文化創意產業創造思想基礎。文化創意產業與生活結合才能具有活力,提升生活中的美才是文化創意產業的目的。台灣各地每年推出許多與生活美學相關的文化創意計畫和活動,台灣文化創意產業園區定位充滿生活氣息。台南創意文化園區定位:創意生活中心,發展文化生活與產業環境整合的創新平台。華山創意文化園區定位:文化創意產業、跨界藝術展現於生活美學風格塑造。花蓮創意文化園區定位:生態、生產與生活並重的東部文化櫥窗。 

七、產業文化的保護與利用

傳統產業發展過程中產生許多文化傳承和記憶,是重要的文化資源,產業文化資源包括建築、機具和生產過程等。台灣2003年成立「產業文化資產調查小組」,通過產業文化資產的清理推動產業文化的保存和維護,在保存和維護的基礎上再利用。台灣華山文化創意園區、台中文化創意園區、嘉義文化創意園區都是對原來酒廠遺址的利用。 

八、保護知識產權

文化創意產業的核心是創造力,創造力強弱決定文化創意產業發展快慢,保護好知識產權才能保護好創造力,才能保護好文化創意產業。台灣文化創意產業發展迅速得益與知識產權的保護。 

九、建立投融資機制

文化創意產業的企業尤其是創業初期的企業大多規模較小,面臨資金和產業發展困難,必須建立投融資和產業輔導機制,才能保證文化創意產業順利發展。

台灣基本形成文化創意產業投融資機制:一是,文化創意產業補助機制,2010年頒佈「文化創意產業補助作業要點」,對從事文化創意的個人、工作室、小型企業、學術單位給予資金補助。同時在稅收方面給予優惠。二是,文化創意產業融資機制,給予文化創意企業優惠貸款。台灣「經濟部」2010年提出「數位內容及文化創意產業優惠貸款計畫」,「文建會」驅動250億新台幣的文創產業優惠貸款。三是,多層次的文化創意產業投資機制。一是,一億新台幣以上的大型項目由「行政院國發基金」投資。二是,五千萬至一億新台幣中型專案,由「國發基金」、「經濟部」、「文建會」共同成立「文創投資審議委員會」,下設創投公司,並吸納民間資本,政府資金占49%,民間資本占51%。三是,五千萬以下的項目由「經濟部委託7家投資公司進行投資管理。

十、全力打造國際化的文化創意品牌

文化創意產業的快速、持續、高效發展需要國際化的文化創意品牌的帶動。台灣政府協助業者,通過在台灣舉辦「台北藝術博覽會」、「台灣國際文化創意產業博覽會」和參加國際文化創意展覽、評獎活動,提升台灣文化創意品牌,強化文化創意產業的國際行銷,打造許多國際化的台灣文化創意品牌。台灣國際化的文化創意品牌,又進一步推動台灣文化創意產業的發展。台灣文化創意品牌成為台灣文化創意產業發展的成功標誌。 

另外台灣文化創意產業發展過程中還特別注重科技手段和消費體驗的作用,使文化創意產業得到最新科技和消費者的推動,獲得快速發展。 

大陸各級政府和大小企業都認識到文化創意產業的重要性,都在下大力氣推動文化創意產業發展,但是還存在認識上的偏差和操作上的誤區,應該借鑒台灣的成功經驗。
(本內容為創用授權,轉載敬請註明原文出處)
關鍵字: 文創產業台灣王杰

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