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特別企劃 / Special Report

中國節慶旅遊 探創新之路

撰文 / 潘罡

2014-8 第008期

  • 2014年中國節慶全國交流大會於長春舉辦。

  • 大陸節慶研究權威鄧峰(右)與台灣貴賓李永萍(左)。

  • 貴州從江舉辦原生態侗族大歌節。

  • 以桐花為主題的台灣漆器。(頑石文創提供)

  • 客家桐花祭發展出商品產業鏈,圖為桐花布。(頑石文創提供)

在文化旅遊(Cultural Tourism)領域中,節慶(festival)一直是招徠遊客、增加賣點的重要手段。為增加觀光收益,大陸各省市近年卯足全力舉辦民俗節慶,據非正式統計超過上萬個。

此數據還不包括所謂的藝文節慶(Art Festival),否則數量更驚人。2012年之前,大陸官方舉辦節慶出手闊綽,一個開幕晚會花掉幾百萬人民幣稀鬆平常,但支出和收入往往不成比例,效益飽受質疑。

2012年底,大陸中央頒布八項規定,風行草偃,各級官員無不誠惶誠恐上行下效。這八項規定要求官員未經中央批准一律不准出席各類剪綵、奠基活動和慶祝會、紀念會、表彰會、博覽會等;厲行勤儉節約,嚴格遵守廉潔從政有關規定。

台灣經驗 獲得迴響

隨後,2013年8月,大陸中宣部、文化部等5部委發出通知,要各省市樹立「正確的政績觀、節會觀,制止豪華晚會和節慶演出」,對大陸全國節慶活動造成嚴重衝擊。許多省市縮小規模甚至停辦,即使繼續舉辦,不再策畫盛大開幕晚會,官員也避免出席,少了官員「站台」,活動策辦單位在行銷推廣上無法獲得官方充分奧援,處境更艱難,形成哀鴻遍野的窘境。

有鑑於此,2014年中國節慶全國交流大會7月19日至20日在吉林省吉林市松花湖風景名勝區舉行時,便以「調整思維  轉換機制  科學創新」為主題進行研討。該活動由中國會展經濟研究會主辦;中國旅遊協會支援主辦單位。來自大陸80個省市縣節慶的150多名代表與會共商大計。

台灣文化創意產業聯盟協會榮譽理事長李永萍應邀進行演講,以客家桐花祭等節慶為例,示範文化創意如何融入節慶,獲得熱烈迴響。李永萍指出,台灣苗栗縣成功舉辦客家桐花祭,由貧窮地區躍昇為觀光大縣,大幅改善地方經濟。與會節慶代表普遍認為,台灣的節慶活動規畫細膩周全,由節慶活動延伸的商品產業鏈,為地方產業注入活水,深具啟發意義。

大陸節慶研究權威北京大學教授鄧峰坦承,以往大陸民俗節慶確實有浮濫情況,譬如青島國際啤酒節績效很好,不少省市跟進辦啤酒節,完全不考慮當地和啤酒文化、啤酒產業的關係。此外許多省市隨便找個名目就舉辦節慶,包括柚子、野生菌、麵食、捕魚、花朵、植物,樣樣都可以搞成節慶,而且雷同性甚高,缺乏地方特色。

為因應新局勢,去年10月起,鄧峰率隊進行調查研究,歷時七個月,一共走訪7省30個不同類型節慶,結果在大會中發表。鄧鋒指出,大陸節慶文化面臨嚴峻挑戰,但也可看成轉型升級契機,未來兩三年將是節慶轉型活躍時間。

還節於民 社會主導

鄧峰表示,大陸成功的旅遊節慶,多半能把地方文化和景區進行良好結合。未來大陸民俗節慶要走出新路,首要是「還節於民」,把民眾的參與感、通過節慶獲得幸福感和身為市民的自豪感,作為舉辦節慶的最重要依歸。其次應該把節慶的主辦或承辦權還給社會機構,因為民間比政府更能掌握社會脈動。鄧峰強調,節慶的本質是文化,活動本身是形式。節慶越成功,越具有規模,整體氛圍也會隆重熱烈,影響力也就越大。鄧峰相信,在還節於民之後,中國節慶會越辦越好。

(本內容為創用授權,轉載敬請註明原文出處)
關鍵字: 文化旅遊節慶中國台灣

2014-8 第008期

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