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封面故事 / Cover Story

網路取代電視 外國影劇零時差

撰文 / 陳幸芬

2014-4 第004期

  • 由於中國限制電視台播海外戲劇,外國開始直接跟中國影音網站合作。(福建日報提供)

  • 蘇麗媚2010年和優酷土豆合作影音串流自製劇。(福建日報提供)

  • 百度宣佈3.7億美金收購PPS。(福建日報提供)

  • 《愛啊哎呀,我願意》反攻賣給中視等電視台。(福建日報提供)

近期最熱門影集《紙牌屋》在網路串流平台Netflix上映第二季,觀眾風靡狀態,連歐巴馬都著迷,讓Netflix股價1年大漲377%。而最近亞洲網路最夯的話題,莫過於掀起狂潮的韓劇《來自星星的你》。除了主角、劇情、場景、華服等收視魅力,線上影音串流平台更是造成這股旋風最有力的加速器。

不必再像以往每天守在電視機前,現在只要有網路,用電腦、手機就能不受時間、空間、環境影響,可以隨心選擇想看的影片,隨時跟追英美日韓劇的進度,已經成全球觀眾收視的熱門方式。PPS、愛奇藝、樂視網、優酷土豆網……等影音網站,更逐漸取代電視,成為當前最重要的收視頻道,跨越時間、地點與國界的強勢通路。

8億星星旋風

中國網站百度Baidu旗下的影音平台愛奇藝、PPS,共同向韓國SBS電視台爭取《來自星星的你》版權,線上獨家直播,短短兩個月內創下8億多次的驚人總播放量,在華文市場造成一股「星星旋風」。連帶興起投資雲端運算、巨量資料、ODM伺服器、運用海量資料的軟體開發商、雲端產業供應鏈等「星星概念股」,讓投資人見識到網路串流平台的吸金力。

然而這並不是第一部在中國網路影音平台與國外同步播放的影片。BBC電視台於2014年元旦播出《新世紀福爾摩斯》(Sherlock),中國觀眾就獲得BBC特別優待,幾乎同步在網站上看到劇集,而美國觀眾要等到1月18日才能在PBS電視台看到。

BBC出品的《新世紀福爾摩斯》(Sherlock)第三季中國地區獲得同步直播權,肇因於中國有眾多本劇粉絲,BBC這次特地與中國優酷網合作獨家首播。除去時差,中國播出時間只比英國晚兩小時,並由BBC直接提供中文字幕,省去了製作字幕的時間,成為中國視頻網站上線速度最快的海外劇集。第三季首集〈空靈柩〉(The Empty Hearse)於英國時間1日回歸,劇集上線不到24小時就獲得360萬點擊率。

BBC給中國網路直播

特別的是,這是BBC首次把同步播放的權限給英國以外地區,也是BBC首次向海外地區提供字幕,連美國觀眾都無此優惠。除了《新世紀福爾摩斯》外,優酷網目前還擁有15部BBC的熱門英國劇集獨家轉播權,成為中國「第一英劇平台」。

由於中國限制電視台播海外戲劇,現今英美韓國日本開始直接跟中國影音網站合作,透過視頻網站合法獨家首播,無需在電視播放,也沒有配額限制,不像電影還需等待被片商引進,更能避免網路盜版。

同時許多影集明星也透過電視劇被中國觀眾熟悉,如飾演福爾摩斯的班尼狄克˙康柏貝奇(Benedict Cumberbatch)2011年就因《新世紀福爾摩斯》在中國家喻戶曉,還被粉絲取了「捲福」的俏皮外號。台灣觀眾想看這些熱門影片,還必需翻牆到中國網站觀看。 

不容諱言,中國影音平台正快速大幅改寫戲劇生態。根據市調統計,中國是全世界網路影音最大的市場,光是去年就成長41.9%,經濟規模超過人民幣128億。任何一齣戲劇,只要有中國影音平台的推波助瀾,節目上架後就能吸引上億人觀賞,即刻能讓全亞洲的觀眾零時差收看英美劇、日韓劇、台劇及中國劇。中國網路影音平台,不僅是台灣戲劇的新市場,更是世界各國激烈競爭的新舞台。

影視網站自製戲劇

隨著市場規模增長,200多個視頻網站廝殺較勁,這幾年電影、電視劇版權費從千元暴漲到數千萬元。中國幾大影音網站從以往提供盜版影片,轉型砸重金購買獨家電影、戲劇網路播放權,又因為天價版權費,開始自己製作戲劇、節目,而自製劇每集成本約在數十至百萬之間,僅為電視台製作費的三分之一。影音網站紛紛變身成為內容提供者,讓中國及台灣的戲劇製作團隊,又展開了新的事業生涯。

全中國最大的影音網站優酷土豆,集團董事長兼CEO古永鏘曾在受訪時表示,2014年集團將投入三億人民幣做自製內容。古永鏘很清楚,要黏住消費者,就是要讓平台變成品牌。網友看影集是因為內容,而不是因為網站。過去網路的當紅劇集,大都是因為有著名導演、大腕演員、或是精彩劇情。一旦別家有了更新鮮、更有趣的內容,原先網站的優勢就不再了。

古永鏘特別強調:「如果每家公司都是在做同一個事,去追逐同樣的泡沫,就是把這個行業愈做愈小。」因為購買劇集的版權都屬於別人,唯有自製內容,才能從中獲利。因此古永鏘成立了「優酷出品」,專門製做原創內容,推出一系列輕薄短小,符合網路需求的低成本戲劇。優酷出品的工作人員,都是戲劇、導演、製作等背景出身的六、七年級創作者,融合幾年的網路經驗,已經成為優酷土豆的核心競爭力之一。

中港台導演齊聚

「青年導演扶植計劃」也是優酷土豆推行的計畫,網站提供各種資源需求,讓年輕導演自製微電影、戲劇等,目前含中國、香港、台灣等地共五十名導演,國片《盛夏光年》的導演陳正道也是其中之一。

優酷土豆投資的自製劇始於2010年與台灣的蘇麗媚合作的《歡迎愛光臨》,由鄭元暢、卜學亮主演,是中國首部網絡自製偶像劇。2011年成立的「土豆原創中心」,特別聘請台灣戲劇製作人劉思銘擔任總經理,找來台灣、中國的年輕製作團隊,推出自製網路偶像劇《愛啊哎呀,我願意》,男女主角為台灣偶像郭品超、陳怡蓉,任賢齊、五月天演唱主題曲,將網路劇提升至另一種水準。

劉思銘並推出專屬劇集的App,開發劇中周邊商品,讓觀眾在觀賞《愛啊哎呀,我願意》的同時,可藉由App連結到淘寶網,購買劇中相關商品。

網站反攻電視頻道

現任TVBS節目部總監劉思銘,也成功地讓影音網站的自製劇《愛啊哎呀,我願意》反向銷售給安徽衛視、深圳衛視及台灣的中視等電視台,首創中國影音網站平台自製內容反攻電視的第一次。以全套24集的價格計算,版權費用至少可以賺回一個資本額。

樂視網是中國第三大影音平台,共同創辦人暨營運長劉弘就曾對媒體表示:「要讓網民來看你的影劇,就必須先理解他們的興奮點在哪、文化品味是什麼。」樂視網從劇本著手,透過劇本篩選,買下點閱率高的網路小說版權,改編劇本拍成自製劇,讓每部片平均流量都達一億以上。

製作人郝舫就透露,樂視投資與台灣名製作人詹仁雄合作的自製劇《PMAM》,成本只有年度熱門劇的十分之一,但兩者網站瀏覽量卻不相上下。今年上線10天的自製劇《女人幫‧妞兒》第二季,瀏覽人數已超過兩千萬,換算成電影票房約10億台幣,價值比電視劇更高。樂視網並將自製內容拓展到其他媒介,授權銷回電視台,賣給台灣的中天電視台播出。

台灣參與分杯羹

受歡迎的網路劇大多有三大特色:具濃厚網路文化的喜劇題材、劇情節奏快內容多元,以及時間不超過25分鐘。網路自製劇最具吸引力的優勢在於內容多元,尺度不受限,題材可天馬行空,爭議性、遭禁的題材都能拍攝,內容不當就下架,不必非用大明星,成本也可依故事性調整大小。但也因為受限少,相對地易落入低俗、粗糙的困擾。

從2013年自製劇元年開始,各大視頻網站相繼大動作宣佈投入自製戲,搶攻網路劇市場最新鮮且美味的大餅,企業也大方投入贊助,拍戲製作費都是千萬台幣起跳,製作水準與內容均大幅提升。2014年預估將推出約1,500至1,700集自製劇,有更多中港台的大導演、大明星參與,如知名電視劇製作人於正、黃曉明、張孝全、陳意涵、楊冪、余文樂、陳冠希、楊千霈等都加入網路自製劇的行列。連主持人蔡康永都回歸電影本行,執導由黃立行與周迅演出的《縱身一躍》。

網路影音平台在急速變化的市場裡,唯一不變的就是「內容為王道」。雖然中國的網路影音市場規模龐大,但是台灣本地自製的劇集,無論是偶像劇或本土劇,都很難打進中國的電視台,或影音平台的市場。近幾年中國劇集製作成本提高,規格愈來愈龐大,但是像蘇麗媚、詹仁雄、劉思銘、陳正道等人,仍然只能以製作團隊的方式加入中國影音平台,成為單打獨鬥的台灣孤軍。

台自製劇待振興

相對於中國自製劇的蓬勃發展,台灣戲劇在最黑暗的時候,除了民視的本土劇,只剩下三立堅持自製戲劇,其他電視台多以買國外版權為主。堅持自製劇的三立更斥資10億投入華劇拍攝,張榮華表示期望以華劇及華娛打造出「華流」。

而從今年開始,三立、TVBS、八大等台灣電視台也開始摩拳擦掌,準備推出各種題材的戲劇,替台灣戲劇界拓展新的市場。不依賴兩岸合拍劇,台灣發展自製劇,培育台灣的影視人才,提供工作機會與開發觀眾市場,期待台灣的戲劇也能走出自己的天地,創造「華流」的風潮。
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關鍵字: 外國影劇

2014-4 第004期

兩岸電視劇合拍謀求出路

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