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霹靂上櫃 台灣文創里程碑

撰文 / 陳英傑

2014-10 第010期

  • 素還真為霹靂的靈魂角色。(霹靂多媒體提供)

  • 華碩的變形平版系列,與霹靂布袋戲合作,由素還真來代言。(霹靂多媒體提供)

  • 黃強華(左)和黃文擇分工合作把霹靂做得有聲有色。(霹靂多媒體提供)

  • 遊戲裡也看得到霹靂布袋戲,華義《遠得要命的王國》改版,加入霹靂英雄。(霹靂多媒體提供)

  • 霹靂大展之前在華山文創園區登場人潮眾多。(霹靂多媒體提供)

對於5、6年級生而言,布袋戲是他們年輕時代不可或缺的生活娛樂產物,如今,布袋戲早已走出傳統思維,以靈活的操作及合作方式,不僅成為文創產業之一,甚至是可以藉由布袋戲的魅力,成為上櫃公司。

曾經創下台灣電視史,收視率97%的《雲州大儒俠──史豔文》,當年由黃俊雄一手打造,只要是5、6年級生,絕對聽過史豔文這號人物。黃家第四代,黃強華與黃文擇將它發揚光大,1996年成立大智育樂,2000年更名為霹靂多媒體,今年10月7日正式上櫃掛牌,股本3.9億台幣,以原創偶動畫的劇集發行的收入,占營業比重的5成以上,其他還包括2成的商品銷售,授權及衛星電視台,承銷價為150元,增資目標4388萬元。

首重大陸市場  強打視頻網站

董事長黃強華表示,霹靂強調一條龍的布袋戲全製中心,達成每年平均8000分鐘的偶動漫節目產能,目前所擁有三大攝影棚,佔地達3萬平方公尺,每兩週發行三章,每章90分鐘的影集,截至目前為止,已累積超過2000小時的劇集內容,並由副董事長,有「八音才子」之稱的黃文擇,負責統籌口白,觀眾年齡層則從15歲到55歲不等。

霹靂未來營運目標,是擴大受眾市場,提高能見度。霹靂國際多媒體財務長郭宗霖表示,經營大陸市場是首要目標,目前與大陸視頻網站合作,包括優酷、愛奇藝、搜狐、騰訊、PPTV、風行在線、迅雷看看等業者,以8月在優酷完結的「霹靂俠影之轟霆劍海錄」為例,除了熟悉閩南語的沿海城市,內陸的四川成都也是主要收視地區,播放指數可達到12萬。

霹靂同時也與Google旗下的YouTube合作,進軍全球市場,增加霹靂原創偶戲曝光管道,另外透過與Google分潤機制,藉由點擊率增加營收。

3D電影明年推出  打造東方迪士尼

售票展覽則是霹靂的另一項新收入來源,從2013年起積極籌辦大型售票偶展,以去年底在台北華山文創園區的特展為例,3個月的特展共吸引18萬人參觀,今年上半年來自展覽的收入為3800萬元,占營收11.3%。

霹靂的中程目標希望在2015年,推出自2012年開始自製的3D布袋戲電影《奇人密碼:古羅布之謎》。霹靂在2000年時,也曾推出過首部布袋戲電影《聖石傳說》,當年的首周票房達到2800萬,將同期的動畫強片《玩具總動員2》比了下去,累積總票房超過1億元,隔年則是陸續在中國大陸、日本、韓國、東南亞上映。

近幾年霹靂也持續與不同產業進行合作,像是由素還真代言桃園機場飛安大使,華碩Transformer系列,中華電信MOD霹靂足球英雄傳等。另外也成立直營旗艦店,目前已有高雄夢時代、宜蘭傳藝中心、台中廣三SOGO及板橋大遠百4間直營店。

黃強華認為,在兩年內,有信心讓霹靂成為亞洲最大的偶動畫內容供應商。長期目標則是成立博物館、主題餐廳、主題樂園,將霹靂多媒體打造成「東方迪士尼」,與Hello Kitty等相抗衡。

2014-10 第010期

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