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廣聚黔 貴人到 中國廣告節

撰文 / 陳淑英

2014-11 第011期

  • 中國國際廣告節在貴陽舉辦。

  • 中國傳媒趨勢論壇現場座無虛席。

  • 貴州風情的民間手做藝術。

  • 多盟展示區有一個旋風造型。

  • 廣告節最美麗的一道街景當屬傘街。

圖/廣告節提供

10月貴陽,無比吉祥。不論你是不是旅人,都是她要歡迎的貴人。只要你進入一個極具中國地域特的「貴」字形大門後,再到服務處,憑證領取由藝術家手繪的「貴人尋寶圖」,憑此地圖即可入內參觀「媒介•廣告企業展示交易會」。只要你願意,大可在會議區入口設置的「貴人牆」上簽名留影,並且掃描「貴人牆」上逾百名「貴人碼」,即可實現與廣告界菁英交流的夢想。

這是第21屆「中國國際廣告節」內容活動之一。屬於廣告人的天馬行空創意,從入門就可以感受得到。

創立於1982年的中國國際廣告節,是大陸最權威、最專業和規模最大、影響最廣的廣告業界盛會。20年來,廣告節經歷了作品展、廣告節和國際廣告節3次蛻變,對促進廣告業及經濟社會發展發揮積極作用。

每年10月,是廣告業界回顧與前瞻的月份。緣於企業財務制度,通常廣告主會在10月製定來年傳播計畫;廣告人也會在此時像隻美麗孔雀,盡其所能展現其優良一面,招來廣告主青睞。而目前最有力量搭起雙方交流平台的當屬「中國國際廣告節」。

廣告節每年都在不同城市舉辦,到目前為止已先後在北京、天津、南京等地舉行。今年以「創新促發展,創意贏未來」為主題,於貴陽辦理,有250多家參展商參展,近1000個展位,展出逾3000件作品,吸引廣告業界媒體、廣告人、科技生產等5萬名多相關人士相聚貴陽盛會。

鳳凰網超人行銷超吸睛

廣告節的主要內容分為5項。第1項主要頒發了中國廣告長城獎、中國公益廣告黃河獎等7個專業獎項;第2項是舉行中國互動網路廣告高峰論壇等多場高峰論壇;第3項是廣告賽事的獲獎作品展示、媒介廣告企業交易會;第4項是媒體推介會,如中國網路領軍品牌聯合推介會;第5項是大型活動,如第13屆中國大學生廣告藝術節學院獎啟動儀式。當然,隨著文創產業的發展,廣告節也融入越來越多的創意元素,極具新意看點。

今年媒介會最具創意展位當屬鳳凰網。此次鳳凰網主題元素是超人,喊出「行銷人都是superman」的口號。既能單打獨鬥寫文案,又能帶領團隊做提案,行銷人就是這樣無所不能,這剛好也吻合超人的形象;另外,在鳳凰網展區還可以與超人合影,享受超人為你倒咖啡,並獲得超人明信片寄給未來更加強大的自己。
 
另一吸睛展區為中國第一智能手機平台──多盟,在展台正中央有一個旋風造型,上面都是各種APP的圖示,如唱吧、今日頭條、搜狐視頻、爸爸去哪兒遊戲、逛街吧、三國志等等。由於造型奇怪又絢麗,多盟旋風引來不少人上前合影。

當然,主辦城市貴州也沒放棄行銷自己的大好機會。充滿在地特色的「多彩貴州•綠色郵政」郵政主題郵局,成為會展中最熱鬧的地方之一。極具貴州地方特色的紀念封、明信片、集郵文化產品、個性化郵票,令人目不暇接。

微智慧時代取代微傳播

媒體黃金資源聯合推介包括:中央級電視媒體、省級電視媒體、中國網路領軍品牌、中國移動互聯領軍品牌,共40多家強勢媒體登台推介。廣州爾碼董事長喻曉馬參加本屆廣告節並根據自身多年從事互聯網行業專業經驗,分享他對當下互聯網行業發展的獨到見解。他提到,現在正處於微傳播時代,你要考慮的是你所傳播的內容是否會引起越來越碎片化的草根用戶的興趣,是否能令他們願意主動分享。而在未來3到5年,微時代的傳播或許會結束,迎來的將是微智慧時代,也就是人類與機器之間的智慧交互。他認為,互聯網行業雖然瞬息萬變,但機會非常多。此次喻曉馬既作為頒獎嘉賓,又榮獲了「2014年中國移動互聯網領軍人物」稱號。

中國大學生廣告藝術節學院獎今年邁入第13屆,在過去的12屆中,學院獎參賽作品從幾百件到逾10萬件增長,規模從幾10家學校參賽到超過1000所學院50萬學子報送作品。

從貴門入展場領尋寶圖

本次廣告節經中國國家工商總局批准,由中國廣告協會和貴陽市府等共同主辦,並由《廣告人》雜誌執行相關細節活動。因為此次廣告節在貴州舉辦,主辦單位將貴州文化與此次媒介展結合在一起。貴州文化主要表現在天人合一的自然觀、和而不同的文化觀,以及銅鼓文化象徵的團隊精神。經《廣告人》雜誌與天津財經大學珠江學院智慧團隊共同探討,確定「廣聚黔 貴人到」為此次媒介展的創意元素,貫穿始終。從展場入門到頒獎盛典都結合貴州的文化特色理念,從舞台部署、嘉賓簽到到頒獎流程,每一環節都充滿著創意亮點。
 
比如,廣告節展館變身風景區,參觀沿路的貴州風情區,有精彩的蠟染、織錦、刺繡等手工藝人的現場表演,精彩絕倫的民間工藝讓人流連忘返。除此之外,廣告節最美麗的一道街景當屬這條「傘街」了,3天展期成為大家碰頭的地標。

頒獎盛典舞台採用長T台形式,每位領獎人在領獎後,都要像模特兒完成一次T台走秀,同時,在人物出場時舞台螢幕同時打出人物特寫,務必讓得獎者閃耀亮相眾貴賓面前。

領完獎走秀像明星閃耀

另外在頒發三輪功勳獎時,有時舞台前裝置內的火焰效果燈開啟,烽火點燃,各路大軍烽火集結,展現出猶如深入戰場的浩大場面;有時演員們演奏的鼓笙齊鳴猶如天籟,讓嘉賓和觀眾們感受到了天宮裡的仙樂;有時獲獎者由錦雞舞演員手把手帶上台,烘托一種熱烈喜慶的氣氛。

品牌獎頒獎時更是霸氣外露,只見男演員手持弓箭,射向大螢幕後方,箭射出後大螢幕顯示特效,萬箭齊發射向大門,門碎裂剝落後漏出無數權杖。顧名思義金夥伴獎是頒發給為企業做出貢獻的媒體和廣告公司,因此在頒獎時,把古人金樽對飲的場景展現在舞台上,體現出兄弟之情,朋友之義。

本屆廣告節從內容到形式都呈現出許多新的亮點,《廣告人》將文化與創意融入商業展覽之中,令人難忘。同時中國廣告協會也預告,第22屆廣告節將於西安舉辦。

關鍵字: 貴州貴陽中國國際廣告節

2014-11 第011期

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