目前位置 > 首頁 > 精彩內容 > 特別企劃 > 徐菁談經驗 互聯網出少年

特別企劃 / Special Report

徐菁談經驗 互聯網出少年

撰文 / 林采韻

2014-11 第011期

  • 百度為大陸在全球最知名的中國網路公司之一。

  • 百度旗下的愛奇藝視頻平台成為年輕電影人夢想成真之地。

  • 百度用戶產品市場部總經理徐菁。

  • 年輕人創意無限,百度提供側試平台,圖為中國美院學生設計的未來車。

  • 學生的設計在進入市場之前需要平台進行消費者側試。

網路時代,間接影響到年輕人的創業模式,創造無遠弗屆的機會,甚至能夠刺激創意的發生。文化創意產業發展,如何掌握這個前所未有,資訊流快速傳播的新紀元,在「白馬湖論壇」上,百度用戶產品市場部總經理徐菁以多項案例為青年學子指點迷津。

在台上的徐菁,乍看一下像是位大學剛畢業的社會年輕人,青春的樣貌,總覺得與總經理的頭銜不大相稱。如此不相稱的感覺,其實出自於一般人總是以傳統產業的認知套用在網路產業。年輕創業本為網路產業的特質,當老闆都是「小夥子」時,公司中各部門的負責人,怎能不年輕。而百度作為大陸甚至是全球最知名的中國網路公司之一,正以新世代的思維在業界打通關,其所推出服務大多數為滿足年輕人的需求。

新黃金時代來臨

徐菁以「新黃金時代」形容這波網路產業的崛起。她舉了一個案例,是有關一位剛踏出校園的浙江大學女學生,「她很喜歡在網上譜寫不同的古風歌曲,累積創作有幾十首。」這些歌曲在百度的原創音樂平台上得到粉絲追捧,在百度貼吧裡用戶更是好幾萬,他們在這平台上一起瞭解、研究中國的傳統文化。徐菁指出古風這類型的音樂,去年開始有人嘗試,但是到今年,在百度音樂排行榜裡上升速度非常快,過去的一個季度裡甚至超過爵士樂。

網路的擴散力不能小覷,從百度在線的作者平台可窺知一二,徐菁說這個平台給了想寫書但沒有這方面資源的個人有出版自己作品的可能。「他們在網路上一章一節寫自己的作品,有很多人追隨他們,我們會提供支持,他們知道自己寫的內容哪些部分被用戶更喜歡,而逐漸完善他們的作品。而且線上有很多用戶和他們互動,給他們提供意見」。除了提供發表園地,更重要的是百度引入出版人、出版機構進入平台,「他們在上面可以發現未來的作家種子,我們協助兩者資源對接,讓雙方都能夠獲益。」

年輕電影人秀愛奇藝

對接創作者和產業的概念,也施行在百度旗下的愛奇藝視頻平台。徐菁說百度的原創頻道和微電影頻道,幾乎每月、每季都在上面推出不同的比賽,這些比賽使得有導演夢想的年輕人有機會呈現自己的作品,「剛開始可能只是一個小的微電影,但是一段時間後,就有可能拿到投資,有可能變成一個大電影。」

此外,百度還推出電影眾籌的平台,比如作品在創作階段即可向大眾籌資,存得第一桶金。徐菁說之前火紅的韓劇《來自星星的你》,就是一部編劇中心制的作品,主要的編輯帶著一群編輯進行創作,裡面每一個角色由不同的編劇完成。徐菁認為如此工作或創作模式,主要拜網路之賜,「不需要一起辦公,不需要來自同一個城市,只要對同一個主題有同樣的愛好,大家可以在網路上共同協作完成作品。」

眾籌搭建創業橋樑

另外,眾籌的機制也可彈性運用,「你可以通過眾籌方式選明星,不同的粉絲覺得你這個電影是不是適合他們喜歡的明星,如果喜歡大家一起眾籌,解決明星的片酬,讓他覺得這個片子的一部分。」徐菁以導演許鞍華的電影《黃金時代》為例,電影在百度進行宣傳眾籌工作,結果1800萬人民幣的宣傳費用一個小時之內就一搶而空。如此反應,主要是現代年輕人對網路的黏著度非常深,徐菁說根據一項調查,中國90後的這一代年輕人,他們平均上網網齡7到8年,每天上網時間10小時左右。

徐菁引用小米創辦人雷軍的一番話,小米生產出來的永遠都是半成品,真正完整的小米產品是在用戶的參與下才能真正誕生,「他們整個工作的機制有無數開發團隊都是網路上喜歡他們的粉絲和網友組成的,通過外部幾千人幾十個、上百個開發團隊和內部工程師團隊不斷碰撞,最後才產生口碑極好的產品。」這種思維是過去傳產時代所沒有的,而在網路時代一般人都有可能參與,一般人也有機會透過網路成功逐夢。

(本內容為創用授權,轉載敬請註明原文出處)

2014-11 第011期

兩岸藝術市場掙扎接地氣

訂閱雜誌