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封面故事 / Cover Story

藝品交易搶市 台趁勢出擊

撰文 / 陳淑英

2014-11 第011期

  • 台灣有很多傑出的原創藝術家,圖為曾怡馨將唾手可得的物品,重新組合創作。(誠品提供)

  • 年輕世代幾乎是網路世代。

  • 作品完成後如何讓觀者感動,是進入市場的致勝關鍵。

  • 線上交易有機會將台灣藝術家推向國際,圖為藝術家張嘉穎的作品。(台北當代館提供)

  • 蘇富比將與eBay合作線上交易市場。

全球購買習慣轉向電子商務市場,使得藝術品線上交易正站在市場浪頭上,乘著浪潮,台灣也沒有缺席。台灣雖小,但創作力不小,如何讓世界看到,網路成為新管道。藝高文創總經理林羽婕剖析,「不論是從歐美或大陸藝術品網上交易發展來看,台灣必需關注此一趨勢,要能搶在這塊市場前面。」

根據英國希思科公司與英國ArtTactic網站發佈的「2014藝術品網上交易」報告顯示,2013年全球藝術品線上交易額逾15億美元,預計到2018年會超過37億美元。其中,2012年,佳士德拍賣公司線上藝術品銷售總額470萬美元,但是到2013年,已經超過2000萬美元。而且45%買家是新客戶,來自100多個國家跟地區。

購買習慣轉向電商市場

過去,很多人認為,藝術品交易還是以親眼看到藝術品,現場交易比較安心,然而除了佳士德的成長經驗,國際上另一家藝術拍賣商蘇富比網路銷售也錢景看好。2013年,蘇富比線上競標的成交率佔比,達全年拍品品項的17%,比2012年成長36%。此外,蘇富比也將與購物網站龍頭eBay合作,在eBay推出一個線上競標平台,希望拓展藝術品線上交易據點。蘇富比更預估,到2020年,線上交易金額能達到130億美元。由此可見,喜歡藝術品的買家愈來愈多,也愈來愈習慣在網路上買藝術品。

「通過線上點擊購買藝術類品項,跟大環境的購買趨勢有關。」林羽婕指出,全世界的購買習慣轉向電商市場,與手機愈來愈普及有關。例如大陸,除了很多拍賣公司做線上拍賣,甚至發展出世界上其它地域沒有的微信拍賣,天天都有拍賣訊息。據統計,2013年大陸藝術品網上交易額就接近30億人民幣,透過手機平台購買藝術類品項,會是下一個世代潮流。
 
林羽婕認為,台灣有很好的原創藝術家、很好的原創力。以視覺藝術為例,現代年輕人畫電腦動畫、插畫、漫畫,這在以前被視為次文化,但現已浮上檯面,如何替這些原創找到台灣以外的更大市場,透過沒有國界的網路交易被看見,將台灣藝術家推向世界,是件很重要的事。

林羽婕指出,藝術市場是個小眾的市場,一般人要走進畫廊美術館,難免自設門檻,諸如會不會很難懂?價錢會不會很高?但是經由網路當媒介,不至於那麼裹足不前。再加上人們知識水平大幅提高,藝術是共享的概念,共享的資源,如何透過平台,推廣藝術教育,共享藝術資源,既是趨勢也是當代才有機會做的事。

現代作品真有保障 

因為有了網路,只要透過微博、微信、微閱讀等平台媒介,手指輕輕一滑,立刻突破時間、空間及地域限制,世界就是一個金融市場,投資者可以在全球各地做買賣。雖然人和事幾乎就是以全球為基礎來進行和存在,但是多數買家最擔憂在線上買到假貨。

林羽婕認為這種害怕是可以解決的。她說,不管是實體店家或網路,藝術品交易都有必要鑑真鑑假,線上交易跟面對面交易一樣,都要附上鑑定證明,何況電商交易還有7天鑑賞期,藝術品若不保真,肯定被市場淘汰。再說,電商交易推當代原創品,藝家還活著,不難鑑真。雖然有些市場出現驚人的價錢,但多數因為炒做,才出現仿製品,不過畢竟不是正常現象。

目前,藝術品線上交易發展風起雲湧,線上交易平台不勝枚舉。林羽婕認為,現代網路市場很像沒有國界的百貨公司,不過當一個全方位的大市場出現後,未來必然會回到焦點取向,會開始被分類被區隔被專業化,而藝術專業化還是很重要,如何分享美感經驗,會是決勝關鍵點。

(本內容為創用授權,轉載敬請註明原文出處)
關鍵字: 藝術品交易網路藝術市場林羽婕

2014-11 第011期

兩岸藝術市場掙扎接地氣

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