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創意生活 / iLife

肆玖牛真牛 天津遇見未來抱金

撰文 / 陳淑英

2015-1 第013期

  • 《遇見未來》,因為極富動感,彰顯年輕人個性,獲得金獎。

  • 101汽車文化廣場的時尚設計。

  • 同學針對101汽車文化廣場設計的Bus club。

  • 兩岸資深廣告人張百清 (左)和《廣告人》主編穆虹十分關心廣告教育。

  • 《遇見未來》小組以舞蹈表演進行提案。

圖/主辦單位提供
 
第7屆「肆玖牛廣告策略獎學金」,上月在天津濱海廣告產業園智慧山藝術中心完成決審。天津工業大學藝術與服裝學院廣告系「lost」團隊合力完成的天津101汽車文化廣場策畫案《遇見未來》,因為極富動感,彰顯年輕人個性,獲得金獎。

此次賽事由天津師大新聞傳播學院廣告系和天津工大藝術與服裝學院廣告系主辦,智慧山濱海廣告產業園協辦。雙方學生在決審當天,以現場提案進行PK。經過激烈角逐,天津師大廣告系學生策畫的101汽車文化廣場策畫案《速度與激情》和米樂星商務KTV策畫案《集樂星球》分別拿下銀獎和銅獎。

張百清穆虹關心廣告教育

「肆玖牛」廣告策略獎學金由兩岸資深廣告人張百清和《廣告人》雜誌主編穆虹出於對廣告教育的支持於2008年發起設立,並於每年秋季學期舉行賽事。競賽的名稱定為「肆玖牛廣告策略獎」,主要有三項意義:第一,四九三六,喻指36計,希望學生們能用真正的謀略為企業服務;第二,希望同學們的策畫內容有思想有深度,能做出很「牛」的策略;第三,「牛」寓意著廣告人需要有一種牛的精神,踏實、努力、向上。

「肆玖牛」雖然是以學生為對象的一個賽事,但是,比賽規則及形式完全比照業界比稿競稿模式進行。比賽命題以真實廣告主的需求出發,讓學生以準廣告人和競賽者的身分,實際地從執行調查、發想策略、構思文案、創意到現場提案。真正提供學生實戰演練的平台,對提升學生的思維能力、創意能力和提案能力非常有助益。

第7屆命題單位分別是米樂星商務KTV、天津101汽車文化廣場和天津和信昌工業有限公司。賽事於去年9月開始,共吸引兩所大學大二和大三兩年級的330名學生組成28個小組參加。經過初審和複審,兩所大學分別選出各自最具實力的3個小組參加最終的現場提案PK。天津北島廣告和天津世紀座標廣告的創意總監也分別針對參加決審的6個小組,包括來自師大廣告系的《壺裡春秋》、《速度與激情》、《集樂星球》小組和來自工大廣告系的《弘壺之志》、《遇見未來》、《樂由星生》小組的創意策略進行指導。

決審當天,6支隊伍在賽前先抽籤決定上場順序。首先上場的《弘壺之志》小組,開場便是一段精彩的琵琶演奏,繼而對和信昌工業的鑄鐵茶壺產品進行別具一格的產品設計;《集樂星球》小組為米樂星商務KTV宣導快樂引導消費,並打造了米樂星吉祥物星小米;《速度與激情》小組針對101汽車文化廣場的現有設施提出「玩命young」的主張;《壺裡春秋》小組則以「茶間可靜悟,壺內斂春秋」為核心策略,並進行了海報設計和系列禮品設計;《遇見未來》小組以尋找神秘車隊的遊戲貫穿提案,表現形式新穎;《樂由星生》小組則為米樂星打造了多種特色活動。他們在舞台上盡情展現專業風采和精彩創意,面對評委犀利的提問,豪無畏懼之心。

打造101汽車廣場創意無限

評委會主席張百清看過學生的表現表示,年輕人的創作空間對企業以後的經營是很大的福氣,學生們參賽是一種體驗,執行了從調查到發想策略的過程,帶來了歡樂與分享,未來對天津的企業會很有幫助。

比賽中拿下冠軍和銀獎的隊伍,獲獎作品皆與101汽車文化廣場相關,由於大獎比賽的命題,主要由企業主提出,從中可見101對於賽事的投入。101汽車文化廣場坐落在天津西青區大寺鎮大寺工業園內。透過文創力的注入,試圖開創城市汽車生活新理念,籌備設立地標建築以及卡丁車俱樂部文化體驗館、汽車影院及汽車文化主題餐廳等。

整個汽車綜合服務園區竣工啟用後,年營業額可望達到20億元人民幣,並可帶動周邊區域經濟,推動文化、餐飲、娛樂、運動、休閒、購物等消費體驗。101進一步,希望通過互聯網思維,突破傳統汽車消費理念的束縛,推動汽車流通行業業態創新,引領汽車現代服務的轉型升級,開闢「人─車─生活」的新格局。

冠軍隊伍lost表示,團隊眼中的101汽車文化廣場,脫離了平庸、古板的思想。創作時,想到男人們看到愛車時那種無法自拔、不可言傳的感覺,就像遇見初戀,在此策略下,整個提案思路瞬間流暢起來,進而創造許多驚喜。

調查訪談全拍成微電影

「肆玖牛」廣告策略獎學金比賽,至今已走過7個年頭。回顧創立之初,「肆玖牛」由天津師大新聞傳播學院廣告系主任許椿提出,當時以共同主題《魅力天津》為宣傳策略。直到第4屆,天津工大藝術與服裝學院廣告系主任蕭暢加入,改由企業提供獎學金並出題,由兩校學生組隊參與競賽,雙方交鋒下,更見策略創意發揮,提案場地也由教室擴大到校內功能廳。7年來,比賽規模不斷擴大,為企業、學生、廣告公司搭建了一個共贏的舞台。
 
「肆玖牛」比賽,一年比一年精彩。今年第一次走出校園,受邀到智慧山創意園區專業功能廳提報;學生團隊呈現方式也從以前傳統保守形式,轉變成注重整體服飾。
 
最重要的,今年的報告方式反映出學生們善用IT科技與新媒體整合傳播的結合,符合現代互聯網溝通傳播特色,達到與時俱進的溝通效益。往年學生們製作創意道具、訪談調查過程皆單純採取PPT檔報告,今年則是拍成微電影,配上悅耳音樂剪輯搭配演出。可見得「肆玖牛」這項競賽愈來愈引起學生的重視。
 
另外,學生們根據競賽規則,針對命題企業的傳播定位需求,努力構思消費大眾易懂易行動原則,梳理出行銷策略的表現方案,再從各校推出三隊參加決賽,由出題企業主與學者專家組成的評審委員現場聆聽與提問交流,在公開過程中選擇出獲獎的名次排序。

串連業界學界最佳平台
 
此次受邀擔任決審評委的有命題企業代表、學界評委和業界評委。除了張百清和穆虹擔任評委會主席,評審團成員有米樂星商務KTV總經理郭順榮、天津101汽車文化廣場副總經理張惠民、天津和信昌工業有限公司委託天津帝十三廣告公司總經理陳炳宏、師大新聞傳播學院副院長孫瑞祥、工大藝術與服裝學院教授蕭暢、珠江學院院長趙世勇、天津偉盛互通廣告公司總經理張亞平。另外出席貴賓還有天津文化傳媒商會常務副會長龍濤、天津潤竹廣告副總經理趙慶穎,天津今晚興輝國際貿易總經理黃俊源等人。
 
正如評委會主席穆虹所言,「肆玖牛」本身是一個連接業界與學界的平台,通過一次次的比賽,讓同學們得到更真實的訓練。同時,天津本地企業通過參加比賽也得到許多精彩創意與策略方案。其中,米樂星商務KTV已經連續4屆參加比賽,談及贊助比賽的感受,總經理郭順榮表示,「各方面都有不斷的突破,我們也是希望新一代的年輕人都有更突出一些好創意的東西出來,很樂意去支持這種活動,今年創意表現的花樣很多,希望他們能更深入市場。」

2015-1 第013期

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