日前星巴克在西雅圖舉辦了兩年一度的投資者大會，公佈品牌未來5年計畫，包括繼績擴充餐食種類、增加啤酒和紅酒的銷售，且大規模推進移動支付，預計2019年擴充中國店鋪達3000家。

大會上，星巴克也提出「原生態焙烤咖啡體驗館」的想法，以類似「咖啡劇院」的概念帶來完全不同以往的店鋪設計與消費體驗，此店擁有兩個咖啡吧、一間主題商店、一個挑高圖書館和一個透明的咖啡烘焙廚房，消費者還能全程觀看咖啡豆從烘培至研煮過程，用品牌術語來形容便是「顛覆零售體驗」，建造一個21世紀的店面。星巴克計畫5年內開設多達100家的精品體驗店。