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專家開講 / Keynote

2015-2 第014期

甩掉新聞自戀 跳脫競爭紅海

陳國權 《中國記者》雜誌值班主編

撰文 / 陳國權

  • 網購是利用了人性的懶惰。

  • 微博,則是利用了人性的虛榮。

報業轉型新媒體,運作新媒體,最關鍵的舉措是擺脫「新聞自戀」的影響,不要用做新聞的思維來運作新媒體。

報紙新聞網站這麼多年都沒有起色的原因就是主打新聞,高估了新聞的價值,沒有跳出「新聞」模式的束縛,遭遇「紅海」競爭。中國幾乎每家報業集團都有新聞網站,甚至每個媒體都有新聞網站,加上新聞門戶網站,在這無任何疆界的互聯網平台上,那麼多定位類似、內容雷同、功能一致的新聞網站,試圖從中出類拔萃是非常困難的。

跳出新聞模式的束縛

報紙在iPad上開發的新聞終端也是如此。報紙們按照慣例依然在做新聞終端。它們就必須面臨兩種激烈競爭,一是新聞終端的競爭,這種競爭遠比同城間報紙大戰來得激烈,那麼多的媒體,遠不止報社,都創建了新聞用戶端,要想脫穎而出非常困難。二是必須直面iPad的全環境競爭。與每個用戶越來越被分散的時間競爭。iPad並不簡單等同於媒體終端,它是一個極度多元化的娛樂平台。報紙iPad新聞終端必須面對幾大競爭對手:遊戲用戶端、微博、QQ等社會化媒體終端,這些東西遠比新聞類終端有意思多了,也更具吸引力。

現在,幾乎全國所有的傳統媒體都運作了新聞用戶端,浙江新聞、上海新聞、川報新聞、澎湃等如此眾多,都是做新聞的同質媒體,又如何從中出類拔萃呢?數位時代,我們需要重新審視傳統媒體這種對新聞無限崇拜的自戀情結。首先,必須弄明白第一點,新聞並不是人們接觸傳媒的全部。人們與媒體接觸的需求是多元的,看新聞絕不是唯一目的,更多的是娛樂、社交、表達、通訊、群體認同,新聞甚至淪為最不經意的需求。這一點,在新媒體上表現得更淋漓盡致。

利用人性的弱點

媒體也不僅僅只傳播新聞。新媒體可能跟新聞一點關係都沒有。QQ的主要功能是即時通訊,彈出新聞頁面只是它的輔助功能;百度的主要功能是集納,只是個資訊搜索的平台;微博主要滿足的是人們表達的需求;購物網站只提供購物平台,跟新聞一點關係都沒有;社交網站滿足人們社交的希望,也跟新聞沒有一點關係;婚戀網站是個網路媒婆,也也跟新聞沒有關係。

前幾天,看到一篇分析文章,我覺得它對新媒體的詮釋很到位:「互聯網服務利用了人性的弱點」。團購、秒殺,是利用了人性的貪婪;美女社區、美女玩家,這是利用了人性的色慾;打怪升級、QQ靚號、微博,則是利用了人性的虛榮;網購是利用了人性的懶惰。還有什麼新聞的吸引力能夠戰勝人性的弱點呢?

現在,即使是傳統的以新聞起家的新聞門戶網站——新浪、搜狐、網易,也在努力發展別的東西,新浪力推微博,很多網站都在下大力氣推廣微博,搜狐在做視頻,網易在做遊戲。新聞被這些新聞門戶網站逐漸邊緣化的過程將愈演愈烈。

脫離新聞才是王道

報紙要數位化,要運作新媒體,脫離新聞或許是個好選擇。2010年廣州亞運前夕,《南方都市報》在iPad上發佈了「廣州亞運指南」用戶端,結合移動互聯網地理位置服務,為手機用戶提供有關亞運會的資訊,還提供亞運場館周邊旅遊、交通、餐飲、住宿資訊及地圖導航服務。在iPad上收費1.99美元。這個用戶端在蘋果商店上架不到一周就躍升為體育收費類銷售榜第一位,成為《南方都市報》第一個實現收費的產品。

報紙的數位化,報業運作新媒體,就應該適應這種趨勢,跳出「新聞」的束縛,創造出新的盈利模式和贏利途徑。《國家地理》每期雜誌都會基於一個故事設計一個遊戲,為此支付開發費用高達15萬美元,但是下載量很高,而且是付費下載,《國家地理》通過下載收費取得了不錯的回報。

2012年12月3日,梅鐸的在iPad 上的新聞終端《The Daily》在創辦兩年後以關門告終,很多人在分析它關門的原因。我認為,最重要的原因是梅鐸的新聞自戀情結釀成了《The Daily》失敗的後果。

事實上,報紙數位化這20年來,在告訴人們哪些不能做方面非常成功,但是在告訴人們哪些能做方面,卻非常失敗。這是值得深思的。最糟糕的就是在錯誤的道路上越走越快!

關鍵字: 報業新媒體報紙新聞數位化陳國權

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