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封面故事 / Cover Story

僑福芳草地 北京最美購物體驗

撰文 / 李芳

2015-2 第014期

  • 藝術品遍佈在芳草地的各個角落。圖為劉若望的作品《狼》。(僑福芳草地提供)

  • 紅色步行吊橋周圍充滿藝術作品。圖為陳文令作品《紅色記憶-笑》。(僑福芳草地提供)

  • 芳草地展覽館定期舉行藝術展覽。(僑福芳草地提供)

  • 建築內部設計融入多種綠色科技。(僑福芳草地提供)

  • 辦公樓中懸掛著鄭路作品《水經注系列》。(僑福芳草地提供)

走進北京僑福芳草地,感受到的是購物廣場中難得的開闊。在56000平方公尺的購物中心內,僅有80個商鋪,更多的空間留給了藝術品,它可能也是第一個藝術品數量超過商鋪量的購物中心。

僑福芳草地開始了購物中心藝術化的大膽猜想,開始證明「商業」和「藝術」完美結合的可能性,芳草地藝術文化部總經理呂恒順將這形容為最令他們期待和興奮的地方。

步行空吊橋 漫步藝術中

這座購物中心,有亞洲最長的步行空吊橋。紅色步行吊橋用鋼鎖吊起,橫跨整個購物中心半空,供顧客邊界穿梭。吊橋上方和兩側都懸掛著雕塑和大型飾品,讓人們漫步於吊橋之上,沉浸於對藝術品的欣賞,連長達236米的吊橋好像都變短不少。

其實不僅是在吊橋兩側,建築北外也可以隨處見到雕塑和繪畫,幾乎涵蓋了從繪畫到行為的所有當代藝術類型。目前館內的藝術品多數都是僑福集團主席黃建華先生的私人藏品,他踐行「收而不藏」的理念,相信把藝術品放在公共空間,讓它成為公眾的藝術品。他將畢生所藏傾入芳草地,讓這裡儼然一個藝術博物館。而在呂恒順看來,芳草地實際上是一座融購物中心和藝術博物館為一體的場所,二者相得益彰。

芳草地每年都會舉辦一次藝術節,邀請不同藝術種類、層次以及年齡階段的藝術家參加,並將他們的作品安放在大樓的各個角落,讓每天來這裡逛街的遊客都能看到不一樣的景象。同時,藝術家們的作品也得到很好的展示和交流,這是在任何一個畫廊或者藝術博覽會上都無法達到的效果;這種集藝術、時尚、娛樂等於一體的綜合購物體驗也是其他傳統購物中心無法達到的。

由於芳草地本身的藝術氣質,在選擇品牌時也需要考慮風格的統一。在品牌引進方方面,芳草地有一半左右的品牌是首次入駐北京或者中國,比如有訂製禮服Tadashi Shoji中國首家店、腕表珠寶類的IWC亞洲最大旗艦店、潮流時尚的COS內地首家形象店、箱包配飾類的Camille Fournet中國首家店等等,獨特的品牌組合給消費者提供了獨一無二的購物選擇。

呂恒順坦言,藝術品的注入,使得商場的純商業化性質發生微妙的轉變,給顧客帶來全新的視覺感官及購物體驗,這些隱形的文化傳播,都將給商場帶來較好的口碑和潛在的收益。

結合綠能 消費感受升級

除藝術氛圍外,大廈通體採用玻璃幕牆及鋼架結構,結合頂部的ETFE膜材料(與大陸國家游泳中心所使用的材料相同)組成獨特的節能環保罩,實現內部獨立的微氣候環境;同時頂樓斜面設計,更是充分保證了周圍社區的日照權;辦公區先進冷吊頂和地板送風系統的運用,使得辦公大樓內溫度常年穩定均衡。

僑福芳草地的能源使用量僅為同等規模建築的50%,是中國第一個獲得美國綠色建築協會LEED®(Leadership in Energy & Environmental Design Building Rating System)「鉑金級」認證的綜合性商業建築。

(本內容為創用授權,轉載敬請註明原文出處)

2015-2 第014期

新消費時代 商場體驗戰

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