目前位置 > 首頁 > 精彩內容 > 專家開講 > 上海電視節 角色大轉換

專家開講 / Keynote

2015-8 第019期

上海電視節 角色大轉換

汪威江 中華民國廣播電視節目製作商業同業公會創會理事長

撰文 / 汪威江

第21屆上海電視節結束了,許多不同的看法紛紛端上抬面,有人認為場面稍遜於過往,熱鬧中夾帶著冷清,也有人認為今年龍頭企業優勢更為明顯,更有人認為受「一劇兩星」的影響,移動寬頻對人們收視習慣的改變,導致精品大劇的資源減少,而IP(知識產權)改編的影視作品形成風潮,綜藝節目的份量明顯上揚,這些市場的更迭使得作為風向指標的上海電視節也發生了大幅度的改變。

不過,觀察上海電視節三天的狀況後,卻不難發現有些現象值得特別注意:

一、電視節IP 成搶購主角

電視節已不是做生意而建構的唯一平台,現在談合作、談版權購買,早已是隨時隨地的發生,參加電視節是希望能多接觸、多交往、多了解產業現況。在上海電視節上充分感受到IP的熱度,大量的預算都用來搶購IP,目前市場上網路熱門的IP搶購殆盡之餘,甚至已開始進行預購,而且價格都已達到天價,甚至於還要加上後來的分成,一窩瘋的情況,此趨勢證明製作公司還是要回歸「內容為王.製作為王」的本質上去努力。

二、視頻網站 從海盜變主角

2015年上海電視節中過往賴以自豪的「白玉蘭論壇」都被各家視頻網站承辦了,新媒體有大數據支撐,更為瞭解用戶習慣,捕捉市場趨勢的資訊能力更強,把內容面提升到附加價值,因此更有發言權,也把自己打造成另一種電視台和內容製作的地位,過去被電視行業視為海盜的視頻網站,搖身一變成為帶給影視產業更多的資金和機會者,傳統電視媒體或製作公司都在做積極轉型的準備和規劃,不但希望更加互聯網化,也對於與觀眾積極互動、發展全套完整產業鏈的觀念、開發線上遊戲、生產衍生性商品、架構粉絲經濟等方向開始著手規劃。

三、綜藝與電視劇分庭抗禮

上海電視節組委會模仿坎城影展節目模式的「中國模式日」,既可以看到又可以聽到一線綜藝節目製作人的經驗心得和領悟的方法;「白玉蘭論壇──明天的綜藝節目」也對未來的綜藝節目趨勢作出預測,上海電視節「白玉蘭獎」更在今年首次增設了最佳綜藝節目和真人秀兩大獎項,各種市場現象顯示出綜藝節目產生巨大的量變和質變,已成為電視節目品類中重要的一環。

四、重視設備 展區各領風騷

本屆上海電視節器材設備展自過往原後棟展區前進至東二館,原本邊陲化的身份,搖身一變成為耀眼的明星,與節目展竟然分庭抗禮,也使得今年上海電視節改變了過往節目展設在東西二館的模式,硬生生的切成東西各半的局面,雖然設備展僅佔了東館的二層和一層的少部份,但也因此種規劃讓新媒體有了統一的區域,不難看出上海電視節組委會的精心安排,設備展此次以傳統電視區、新媒體區和燈光專區做為展示的分類,因而吸引了許多新技術設備廠商願意投注特裝展台壯大了設備展的聲勢,值此HD高畫質即將進化到4K、8K、UHD之際,做為一個內容製造者,不能不了解新科技可以提供的技術,可以協助內容達到的境界。

五、觀眾成用戶 盈利多樣化

國外電視產業收入不再僅限於廣告經營和節目販售,其廣告收入僅占了一部份,在大數據和打通產業鏈的概念下,上海電視節上我們看到了因「盜墓」(《盜墓筆記》)而延伸出來的商機被開發,「盜墓」正在成為一個全產業鏈的品牌,「盜墓」的粉絲正在被充分的利用,無論是衍生性商品,電影或電視劇,乃至於官方的主題公園已形成完美的聚合,換言之,業界人士談論的重心不再是題材和收視,而是如何對知識產權的資源進行開發、加工、利用和創造,生產出各種有形無形的商品,把電視資源的附加價值發揮到淋漓盡致。

我們很清楚的知道,傳媒產業市場的成功有兩個要件,第一是要有廣大的受眾,無論是來自於自己國家的人口,或是出自於海外節目的行銷,因為擁有眾多的受眾,才能產生消費市場的需求空間。第二是要生產滿足受眾需要的商品,而高品味、高質量的電視節目,決定了消費者對未來影響力和忠誠度,而這個高品味高質量的電視節目已不再只限於電視劇,連同綜藝節目也一樣的發燒滾滾,中國大陸的影視產業正開始不斷的創造出新的價值,而這種新的價值又將促進原有價值進一步的價值,今後電視傳媒最大的收入不再是節目的販售,也不是廣告的置入,而是來自於數位財產的衍生授權。

上海電視節已過月餘仍餘波盪漾,因為表相的嘉年華會已不足以代表這個平台的價值,藉由這個平台的構建,隱現於其中的各項潛在功能被充分的開發利用、放大、結合,上海電視節已呈現一個全新的全方位的功能,誠如綜上所述,我們可以充分的瞭解,它不僅是台灣影視產業人士版權販售和合作交流洽談之處,它已成為是一個我們日後學習最新技術和智能資訊的重要媒介之所,我們再也不能無動於衷的由熱鬧的角度去看這個質的變化,而須從門道中找出切入的方法。

關鍵字: 汪威江上海電視節知識產權

2015-8 第019期

一帶一路的文創戰略

訂閱雜誌